Los escritores de contenido se concentran en las últimas etapas del recorrido del cliente:

El objetivo de los redactores publicitarios es involucrar a las audiencias en las primeras etapas del recorrido del cliente. La etapa de concientización del viaje es típicamente donde las audiencias aprenden sobre sus alternativas y toman conciencia de las soluciones. Los redactores publicitarios pueden aumentar la cantidad de personas que ingresan a la parte superior del embudo empleando anuncios para dirigirse específicamente a esas personas.

Por el contrario, los redactores de contenido se concentran en guiar a esos clientes potenciales a través del viaje del cliente al escribir material que posicione al lector para futuras ventas. Los redactores de contenido ayudan a que un cliente avance a las fases finales del viaje del cliente estableciendo confianza y autoridad con el público.

El contenido de formato largo lo escriben los redactores de contenido, mientras que los redactores publicitarios escriben contenido de formato corto:

El contenido de formato breve, como la redacción publicitaria, generalmente tiene la intención de obtener una respuesta inmediata de los lectores. Por ejemplo, la redacción publicitaria generalmente consiste en lo siguiente:

• Texto del anuncio
• Correo de propaganda
• consignas
• Lemas
• Información de la página de destino

Por el contrario, es más probable que los redactores de contenido trabajen en material extenso que informe y eduque a los lectores en lugar de entregar información rápidamente. Este tipo de contenido podría ser:

• Entradas de blog
• Boletines por correo electrónico
• Libros blancos
• Informes
• libros electrónicos

Los escritores de contenido priorizan el SEO

Cuando trabajan, los redactores suelen tener un objetivo en mente: obtener la mayor cantidad de clics posible. Esto implica que los redactores están mucho más preocupados por crear titulares atractivos y eslóganes intrigantes que atraigan a los clientes potenciales que una empresa necesita para las campañas en lugar de concentrarse en el SEO.

Por el contrario, la redacción de contenidos pone un fuerte énfasis en el SEO. Los artículos de los creadores de contenido y el material de formato más largo emplean SEO para aumentar progresivamente la credibilidad y la autoridad de una marca.

Una estrategia a largo plazo incluye escritores de contenido:

Los redactores de contenido son parte de las iniciativas de contenido a largo plazo, que pueden implicar aumentar el conocimiento de la marca, nutrir a los clientes potenciales o sentar las bases para una estrategia de SEO a largo plazo en lugar de centrarse en los clics y las conversiones.

Los redactores de contenido convierten el tráfico, mientras que los redactores lo impulsan:

Los redactores suelen escribir cosas que aumentan el tráfico orgánico porque están más preocupados por producir material que sirva a un objetivo orientado a la acción. El término "artículos de nivel superficial" aquí se refiere a elementos como anuncios y artículos con una gran audiencia.

Sin embargo, una vez que esas audiencias son atraídas, los escritores de contenido intervienen para ayudar a convertir al comprador durante todo el proceso de compra. Si bien la redacción publicitaria generalmente se enfoca en la etapa de conocimiento, la redacción más profunda y hábil proporcionada por los escritores de contenido tiende a ser más útil para las personas durante las etapas de deliberación o decisión de su viaje.

Las 5 similitudes principales

Mejore sus capacidades de escritura:

Tanto la redacción publicitaria como la redacción de contenido dependen de tener excelentes habilidades de escritura. El contenido debe estar bien escrito, impactante, gramaticalmente sólido y atractivo para leer, independientemente de cuán largo o corto sea.

Aprenda a comunicarse de manera efectiva:

Dado que los equipos de escritores colaboran con frecuencia, ser capaz de comunicarse de manera efectiva y llevarse bien con los demás será beneficioso para su éxito. Otra habilidad de comunicación crucial que requieren los redactores y los escritores de contenido es la capacidad de proporcionar comentarios porque con frecuencia creará cosas basadas en planes que otros han establecido.

Practica la gestión del tiempo:

Tanto la redacción publicitaria como la redacción de contenido requieren la capacidad de administrar numerosas cosas al mismo tiempo. Ambos deben poder administrar su tiempo y concentrarse en la tarea porque ambos roles requieren con frecuencia que el personal presente numerosas piezas de contenido el mismo día.

Reconozca a sus audiencias:

Cada pieza de contenido producido tiene un público objetivo en mente. Para crear contenido que atraiga a estos grupos y los motive a tomar medidas o realizar una compra en una empresa, primero se debe tener una comprensión profunda de ellos. Ya sea que esté trabajando como redactor de contenido o redactor publicitario, tomarse el tiempo para investigar a los clientes en su sector o para su negocio lo ayudará a mejorar la escritura que produce.

Creatividad del estudio:

Incluso la redacción más orientada a las ventas debe ser lo suficientemente creativa como para captar la atención de los lectores. La creación de historias convincentes para vender piezas de contenido de formato largo y la creación de eslóganes pegadizos implica ingenio. Tanto los redactores publicitarios como los redactores de contenido lograrán el éxito profesional si permiten que su imaginación opere junto con sus habilidades técnicas de redacción.

Parte #4 Tipos de Redacción

Redacción SEO

¿Quieres que tu audiencia te encuentre? Su audiencia puede encontrarlo si está bien clasificado en los motores de búsqueda, ¡gracias a la redacción SEO!

El SEO ha sido la estrategia de acceso para atraer tráfico relevante a su producto durante años, y es una táctica que todavía se usa en la actualidad. De hecho, según un estudio reciente, el 69 % de los especialistas en marketing gastaron dinero en SEO en 2021, frente al 64 % del año anterior.

La vieja estrategia, anteriormente el dominio del contenido lleno de spam y palabras clave, ha sido esencialmente eliminada por las modificaciones recientes al algoritmo de Google. Para clasificar, las publicaciones ahora deben incorporar palabras clave sin dejar de ofrecer un valor genuino a los lectores, lo cual es una hazaña difícil de llevar a cabo.

Estos son algunos ejemplos de redacción SEO:

• Entradas de blog
• Artículos (en publicaciones web externas) (en publicaciones en línea externas)
• Copia web (página de inicio, página de información, etc.)
• Descripciones de mercancías

Logra esto por:

• Decidir de antemano si centrarse en palabras clave de cola corta o de cola larga
• Evaluación de las lagunas en el contenido más popular actualmente
• Crear contenido que aborde las brechas sin dejar de ser aceptable para Google
• Este artículo que estás leyendo es un ejemplo de redacción SEO

Es posible que haya buscado "tipos de redacción publicitaria" si estaba interesado en el tema. ¡Llegaste aquí como resultado de tu búsqueda! La redacción publicitaria para fines de liderazgo intelectual, marketing o técnicos se suele mezclar con la redacción publicitaria de SEO. Después de todo, todas las formas de redacción publicitaria se promueven al clasificarse y verse en los motores de búsqueda.

Las publicaciones del blog del sitio web de Winterplay Studios utilizan redacción SEO. Las publicaciones también están optimizadas para SEO con palabras clave cuidadosamente seleccionadas , incluso si los artículos definitivamente benefician a su audiencia actual. Facilitar que los motores de búsqueda encuentren su contenido aumenta el tráfico a su sitio web.

Redacción creativa o de marca

¿Qué emociones te vienen a la mente cuando piensas en Coca-Cola? ¿Notas la dulzura helada y efervescente que gotea por tu lengua seca y te deja sintiéndote satisfecho, alegre y renovado?

A través de la asociación de emociones poderosas con tu marca, el copywriting creativo o de marca busca hacerte memorable. Puede ser familiaridad reconfortante como McDonald's, exclusividad lujosa como Louis Vuitton, entretenimiento placentero pero emocionante como Netflix o cualquier otra emoción que sea apropiada para su línea de trabajo (y marca). Una encuesta encontró que las marcas deberían fomentar la felicidad y promover historias de éxito, con el acuerdo del 70% de los encuestados.

Podría aparecer de la siguiente manera:

• Jingles utilizados en publicidad, como "I'm lovin 'it" de McDonald's
• Narrativa de marca en la página Acerca de
• Para desarrollar la identidad completa de su marca de manera consistente

En esta ilustración se muestra la presentación de la línea de joyería más nueva de Tiffany, "Tiffany T1".

En lugar de solo mencionar los beneficios, Tiffany se enfoca en los conceptos de audacia y autoexpresión (como, "Este anillo te ayuda a lucir atractiva"). Además, Tiffany presenta su marca como de primera clase al comercializar su selección de manera discreta y encubierta. Los clientes ahora quieren estar conectados con la marca Tiffany, ¡lo que aumentará las ventas de Tiffany con el tiempo! El momento de usar redacción creativa es cuando su negocio ya está establecido y desea aumentar las ventas eventualmente.

Redacción de Redes Sociales

¿Has visto recientemente publicaciones en Facebook, Twitter o Instagram de tu marca favorita? Quizás difundieron algunas imágenes llamativas, videos o escritos esclarecedores. La copia de las redes sociales sigue estando orientada a la acción. Por ejemplo, el 50 por ciento de los usuarios solo en Instagram han ido a un sitio web a comprar después de ver un producto en una historia. Pero hasta que pueda usar esta plataforma para influir en las personas para que actúen, no pasará nada. Redacción de redes sociales tiene como objetivo cautivar a la audiencia con publicaciones interesantes o útiles para que recuerden a la empresa.

En comparación con la redacción creativa, la redacción de redes sociales se centra más en la distribución del material que en el contenido en sí. Redacción de redes sociales ajusta el contenido para adaptarse al tenor de distintos sitios web. Por ejemplo, Twitter es rápido y animado, Facebook es lúdico pero también algo serio y extenso, mientras que Instagram parece una fiesta perpetua con música a todo volumen.

Para ser exhaustivo, LinkedIn es como una sesión de networking profesional y relajada; sin embargo, por lo general no se incluye dentro de la categoría de "redacción de redes sociales", ya que tiene un tono menos "divertido" e "informal" que las redes sociales convencionales.

Como ejemplo, considere el proyecto de bricolaje compartido en Facebook por Home Depot.

Home Depot atrae a sus clientes ofreciéndoles un divertido proyecto de bricolaje. Además, al brindarle a la audiencia una herramienta que fomenta el contacto entre padres e hijos, Home Depot forja una conexión mental entre la familia y se vincula a sí misma en la cabeza de la audiencia.

Tome nota de cómo Home Depot modificó la publicación para que se ajuste a Facebook y agregó una descripción que enumera de manera sucinta los beneficios. Sin embargo, el pie de foto puede ser un poco más corto si Home Depot quiere twittear.

Cuando tiene el contenido adecuado en su sitio web y está preparado para enviar a los usuarios allí, la redacción de textos publicitarios en las redes sociales es adecuada.

Redacción publicitaria de marketing

¿Tiene un producto o servicio fantástico para ofrecer? Las características se convierten en beneficios que son obvios para su audiencia con el uso de redacción de marketing. Este tipo de redacción tiene las opciones de formato más flexibles. Por ejemplo, podría aparecer como marketing de contenidos, que busca educar a la audiencia para ganarse su confianza. Por otro lado, podrían ser editoriales o anuncios que se publican en línea con fines relacionados.

También podría surgir como redacción publicitaria en línea, que presenta una imagen profesional y confiable a través de apelaciones cuidadosamente seleccionadas y un tono, lenguaje y ortografía sin errores. Sin embargo, ¡esencialmente convierte la conciencia en un interés en su audiencia!

Esta pieza, por ejemplo, puede servir como ilustración de la redacción publicitaria de marketing porque genera atención al describir las ventajas de varias formas de redacción publicitaria.

La página principal de Slack sirve como otra ilustración.

La página de inicio de Slack deja en claro de qué se trata Slack. Muestra de qué se trata Slack: ¡mantener a los equipos informados! Presenta una estructura limpia y titulares distintos. Si es nuevo en el marketing web, comience con la elaboración de una copia de marketing. Puede usarlo para crear un sitio web atractivo y de buena reputación que pueda publicitar. Incluir contenido valioso también hace que su sitio web parezca más autorizado.

Redacción de Relaciones Públicas

A diferencia de la redacción publicitaria de marketing, que le dice a la gente lo excelente que eres, la redacción publicitaria de relaciones públicas tiene como objetivo hacer correr la voz sobre ti. Hacer que el contenido de relaciones públicas (RP) parezca notable alentará a los medios de comunicación a recogerlo y publicarlo. Cuando parece imparcial y se publica en sitios web confiables, esta "relación pública ganada" se considera más creíble. ¡Al hacer esto, puede ganar rápidamente el interés y la confianza de su audiencia!

La redacción publicitaria de relaciones públicas puede tomar las siguientes formas:

• Informes de prensa
• Informes ambientales
• Declaraciones
• Adicionalmente, busca potenciar la reputación de su negocio

Puede ser:

• Al emprender iniciativas de RSE que lo hagan sentir bien, puede mejorar la reputación de su empresa.
• Dar a conocer el lanzamiento de nuevos productos.
• Siempre que pase algo, arregla la reputación de tu negocio

Redacción Técnica

Vender es educar. Darle a tu audiencia consejos prácticos mientras tienen problemas aumenta su fe en ti. La redacción técnica en profundidad hace esto. Conduce a los principiantes completos a los aficionados, a los aficionados a los especialistas, sin abrumarlos con hechos y jerga.

Esto se logra mediante:

• Manuales de usuario
• libros electrónicos
• escrito en blanco
• Entradas de blog y artículos detallados
• Y contiene más información que otros tipos de redacción

Este manual detallado sobre aprendizaje automático de Innoarchitech sirve como ilustración.

El tema del aprendizaje automático es complicado. Sin embargo, utilizando ingeniosas analogías, esta guía logra guiar suavemente a los lectores. Cuando su producto o servicio es difícil de entender para otros, necesita redacción técnica.

Por ejemplo, si ofrece máquinas industriales, lo necesita para explicar los entresijos y mostrar a los consumidores cómo usar el equipo. Esto requiere más que conocimientos técnicos, una combinación poco común, considerando que la mayoría de los redactores publicitarios son graduados en arte con poca paciencia para los detalles organizados. El escritor también necesita la capacidad de explicar los conceptos con claridad. Escribir contenido técnico requiere mucha investigación o experiencia previa en el campo.

Redacción de liderazgo intelectual

Necesitará redacción de textos publicitarios de liderazgo intelectual para ser reconocido como un experto en su campo.

El objetivo de la redacción publicitaria de liderazgo intelectual es educar a la audiencia y dejar un impacto duradero. El liderazgo intelectual, a diferencia de la redacción técnica, se centra en conceptos amplios como el futuro de la industria o un enfoque más eficaz para llevar a cabo las prácticas actuales de la industria. Está dirigido a una audiencia altamente educada, incluidos directores ejecutivos, ejecutivos o incluso consumidores que ya están familiarizados con los conceptos básicos. Sin duda, es una técnica para ponerse frente a los tomadores de decisiones, ya que el 54% de ellos afirma leer liderazgo intelectual durante al menos una hora cada semana.

Toma las siguientes formas:

• Artículos (particularmente en LinkedIn) (especialmente en LinkedIn)
• escrito en blanco
• Resultados de la investigación

Las empresas B2B se benefician del liderazgo intelectual porque el 59 % de los responsables de la toma de decisiones lo utilizan para evaluar la empresa. Dada la cantidad de conocimientos necesarios, usted, otro experto de la industria o un redactor que esté preparado para escuchar y comunicar sus ideas de una manera fácil de digerir son los mejores candidatos para componer dicho contenido.

Redacción de respuesta directa

Los resultados de todos sus esfuerzos de marketing anteriores se obtienen a través de la redacción de textos publicitarios de respuesta directa. Si su embudo de ventas ha establecido suficiente confianza y deseo en ellos, el texto de respuesta directa transforma a los prospectos en resultados observables, como suscripciones a boletines, pruebas gratuitas y ventas.

Las personas desconfían inherentemente tanto del dinero como de la información personal, como los correos electrónicos en estos días. Es posible que reconozcan las ventajas de sus productos o servicios y cómo pueden satisfacer sus necesidades, pero pueden tener miedo de dar el paso. La copia de respuesta directa utiliza desencadenantes lógicos y emocionales para ayudar a las personas a superar su ansiedad y tomar medidas.

Para lograrlo:

• Titulares que llaman la atención
• Copia con beneficios para picar las ganas
• Intentar una oferta que los clientes potenciales no pueden rechazar
• Una llamada a la acción fuerte y directa (CTA)

La página de inicio de Renegade Strong es una ilustración de esto.

La página de inicio de Renegade Strong intenta persuadir a los visitantes para que se registren para una prueba gratuita. La apertura del titular llama la atención de los fanáticos del fitness. El material orientado a los beneficios que ha llamado su atención hasta ahora termina con un llamado a la acción naranja pegadizo, lo único que se interpone entre ellos y sus aspiraciones.

Trate de adivinar lo que les gustaría hacer. Si necesita generar ingresos rápidamente, la copia de respuesta directa es el camino a seguir.

Parte #5 Herramientas para Redactores

¿Quién es mejor en la redacción de textos publicitarios: los humanos o los sistemas robóticos?

A menudo asumimos que escribir es algo que solo los humanos hacen, pero en realidad, la tecnología ha ayudado mucho a escribir. Por lo tanto, puede esperar un poco antes de confiar únicamente en la inteligencia artificial (IA) para su redacción. Sin embargo, el rendimiento de su copia se puede mejorar significativamente con las herramientas adecuadas.

Si hablas con los especialistas en marketing, el 43 % de ellos cree que, en los próximos cinco años, más del 50 % de todas sus tareas de marketing estarán automatizadas. Los componentes de redacción definitivamente se ajustan a ese pronóstico.

¿Cómo puede comenzar a implementar IA para fortalecer sus esfuerzos de marketing? Las herramientas enumeradas a continuación pueden ayudarlo a comenzar rápidamente, mejorar la efectividad de su redacción y maximizar sus resultados.

Cualquier palabra

Incluso los redactores publicitarios más experimentados deben hacer conjeturas fundamentadas sobre el rendimiento de su trabajo. Sin embargo, la IA podría conocer la solución.

Un método increíble para agregar valor y análisis predictivo a sus decisiones de marketing es usar una copia respaldada por datos. Los redactores utilizan cada vez más los datos para crear y difundir mejores textos, lo que es cada vez más frecuente. Anyword , una herramienta para redacción basada en datos que emplea análisis predictivos para producir y optimizar contenido de marketing para diferentes medios, es un ejemplo perfecto.

Para brindarle información sobre su texto, Anyword analiza miles de millones de puntos de datos. Esto hace que sea más fácil elegir los términos apropiados para cada audiencia con poca o ninguna conjetura.

Las percepciones de los análisis son realmente beneficiosas. Se ha demostrado que mejoran las conversiones hasta en un 30 %, y empresas como Ted Baker han tenido un ROAS de un asombroso 946 % (retorno de la inversión publicitaria).

Puede ser difícil determinar la forma ideal de incorporar datos en sus decisiones de contenido, pero los modelos de lenguaje basados ​​en IA de Anyword lo convierten en una parte natural del proceso de escritura. Recibe información inmediata a medida que construye su copia en lugar de tener que dedicar tiempo a recopilar información de numerosas fuentes, lo cual es muy beneficioso.

Ventajas clave

• Reciba una instantánea rápida de qué tan bien se espera que funcione su material con el puntaje de rendimiento predictivo.
• Incluya palabras clave relevantes que desea que use la IA en sus palabras clave personalizadas.
• Identificación de contenido: Solicita recomendaciones del mejor contenido para cada fuente de ingresos.
• Diferentes tipos de redacción: Anyword puede ayudarlo a producir material optimizado para cualquier tipo de copia.

Precios

• Gratis: 1.000 palabras al mes como máximo.
• Básico: Hasta 15,000 palabras/créditos por $16 al mes.
• $83 por mes por hasta 30,000 palabras/créditos con Data-driven (Dos meses gratis para facturación anual).

gramaticalmente

Una excelente copia puede arruinarse por simples errores de ortografía y puntuación.

Grammarly , un programa utilizado por 30 millones de personas en todo el mundo, puede ayudar con eso. Usando la herramienta gratuita de escritura en línea, Grammarly es el método más simple para evitar errores. A medida que escribe, comprueba los errores ortográficos y gramaticales y analiza su escritura. Además, tiene una función útil que identifica su tono, lo que le permite ajustar su mensaje para atraer a grupos demográficos particulares.

Grammarly es el enfoque ideal para verificar numerosos errores de escritura. Sin embargo, aún debe leer su trabajo cuidadosamente.

Ventajas clave

• Se le proporcionarán sugerencias gramaticales y ortográficas fáciles de seguir a medida que escribe.
• Todo lo que necesita está incluido en el plan gratuito: la versión gratuita es más que adecuada para la mayoría de los usuarios.
• Obtenga un resumen inmediato del tono de su material y acceda a guías de estilo de acuerdo con estas recomendaciones de tono y formato.
• Se puede acceder a las extensiones para todo el software de escritura que usa para conectarse a las aplicaciones (Chrome, Google Docs, redes sociales, Outlook y más).

Precios

• Gratis: no hay cargo por la versión restringida pero muy útil.
• Premium: $ 12 por mes para recomendaciones más enfocadas y funcionalidad mejorada
• Negocios: Desde $25 mensuales

Wordtune

El proceso de edición de su copia lleva tiempo. ¿No sería increíble escribir la primera idea que se te ocurra y recibir comentarios sobre cómo mejorarla? Recibes precisamente eso de Wordtune.

El software le pide que escriba hasta 280 caracteres y luego sugiere reescribirlos para despertar su imaginación. Con la versión premium, incluso puede cambiar el tono, alargar o acortar su copia. Los conceptos siguen siendo tuyos, pero Wordtune puede mejorarlos.

Ventajas clave

• Reciba recomendaciones de reescritura inmediatas después de escribir hasta 280 caracteres.
• Puede ver sugerencias para acortar o alargar su copia presionando un botón
• Cambia el tono entre formal e informal (Pagado): Recibe recomendaciones de reescritura dependiendo de un tono formal o informal
• Los complementos están disponibles para todo el software de escritura que usa, incluidas las extensiones para aplicaciones (Chrome, Google Docs, redes sociales, Outlook y la lista continúa)

Precios

• Gratis: 10 reescrituras cada día
• Reescrituras ilimitadas por $ 9.99 por mes con servicio Premium
• La prima para Teams: consulte el sitio web para obtener más detalles

Parte #6 Estrategias de Redacción

Esta guía de estrategia de redacción publicitaria es una mina de oro de ideas que informarán y entretendrán, de forma similar a la fase de investigación. Descubrirá siete increíbles técnicas de redacción publicitaria, así como consejos adicionales de redacción web para mejorar sus habilidades de redacción publicitaria.

1. Cree titulares convincentes, no solo pegadizos

¿Has observado? Internet es una buena fuente de información sobre cómo escribir titulares que llamen la atención. Las búsquedas de Google lo abrumarán con opciones. La distinción entre escribir titulares para un texto y otras piezas de contenido es algo que normalmente no vemos.

¿Ya hiciste una búsqueda en Google? - ¿Cómo debo escribir un título?

La mayoría del contenido de este SERP se trata de crear títulos de publicaciones de blog. Aunque la estrategia puede ser relativamente similar, tenga cuidado. Los cabezales de copia requieren ciertas técnicas de escritura.

Es seguro afirmar que su título debe vender, ya que la redacción tiene como objetivo persuadir a los lectores a comprar. Así que quizás se pregunte por qué no hay simplemente titulares pegadizos.

Respuesta corta: La palabra "vender" debe calificar como encabezado de copia.

Para que quede claro, el punto no es argumentar en contra de crear titulares llamativos, sino más bien, ¿puede su título intrigante vender sus productos?

Basado en Copyblogger;

Su cabeza de copia es crucial. Aproximadamente 8 de cada 10 personas leerán tu titular en promedio, pero solo 2 de cada 10 seguirán leyendo el resto.

La parte más impresionante de un texto es el titular. Sin embargo, muchos redactores luchan con eso. Escribir un titular que venda no requiere matemáticas o ciencias avanzadas. Considérelo de esta manera: ¿Puede su encabezado atraer prospectos que solo ocasionalmente ven su copia? Antes de presionar el botón "Publicar", desea que su respuesta sea "sí".

Es fácil. Pero requiere un poco de esfuerzo.

¿Cómo lo haces?

• Capture el dolor más grande de sus prospectos
• Trate de ser lo más claro posible; se honesto
• Prueba algo pegajoso
• Revisa tu cabeza de copia

2. Tratar el subtítulo como el principal

El subtítulo aparece después del título, a menudo conocido como la línea descriptiva. En una copia, es el segundo componente.

El subtítulo debe escribirse con el mismo cuidado que el titular.

¿Por qué? debido a 4 factores:

• Tienes la capacidad de enmendar si sientes que tu titular contiene un error. ¿Quién no adora tener otra oportunidad?
• Se prefieren dos cabezales de copia a uno. Ha habido instancias de copia cuando la segunda línea realiza más magia.
• Nadie va a leer tu copia del cuerpo con seguridad. Sin embargo, existe una buena posibilidad de que la gente al menos lea su cabeza de copia. Evita subestimarte leyendo la descripción.
• Sus clientes potenciales están acostumbrados a ver texto debajo del encabezado principal. Después de leerlo, los lectores eligen si seguir leyendo o no. Asegúrese de que reciban la experiencia de usuario que desean.

¿Qué significa un subtítulo en la redacción?

En redacción publicitaria, un subtítulo o línea de descripción son las primeras palabras que aparecen inmediatamente debajo del título principal.

Tiene dos funciones clave: AMPLIAR y COMPLETAR el mensaje del encabezado principal.

Así es como se hace esto:

• Sea breve, no más de 15 palabras.
• Escriba de una manera que desarrolle el titular principal sin repetirlo.
• Utilice un lenguaje persuasivo para animar a los lectores a seguir leyendo.
• Asegúrese de que sea interesante y les diga a los lectores lo que pueden esperar del artículo.

3. Dirija el pensamiento de su audiencia

Esta táctica es la que hace que la redacción sea simple y la lectura más atractiva para los compradores potenciales.

Piense como su audiencia para influir en su forma de pensar. Y para pensar como ellos, primero hay que comprender cómo piensan. En resumen, el alcance de su investigación determina todo lo que puede lograr aquí.

¿Qué pasa por la cabeza de sus lectores mientras leen su copia?

Dos cosas:

• Preguntas que requieren soluciones
• Preguntas que requieren respuestas

Así es como se hace esto:

1. Escribe las preguntas principales que quieres que te respondan tus lectores
2. Averigüe en qué orden quieren esas respuestas
3. Desarrolle un estilo de escritura que atraiga a su lector y ayude a guiar sus pensamientos hacia la comprensión de su mensaje.
4. Infundir su escritura con lenguaje activo, imágenes útiles y un tono general de ayuda
5. Mantenlo simple y al grano

4. Usa el lenguaje de tu audiencia

Solo dejarás a tus lectores colgados si tratas de demostrar tus habilidades de creación de palabras en una copia. ¿Y después de eso? No solo rebote; se fue. Así que felicidades, hiciste un gran trabajo al fallar.

No haga que leer su copia sea una experiencia dolorosa. Cómo hacer que su copia sea conversacional debe ser su primera preocupación. Utilice el lenguaje de su audiencia para comunicarse. Serían fáciles de persuadir y convertir. Dando a su copia una ventaja conversacional ofreciéndoles su solución en su idioma.

La importancia de la comunicación no verbal es innegable, aunque existe cierto desacuerdo en cuanto al peso relativo que se le atribuye a cada una.

Así es como se hace esto:

1. Defina su audiencia. Si desea utilizar el lenguaje apropiado y entrar en sus pensamientos, debe hacer esto. La creación de personas compradoras puede ayudar con este proceso.
2. Investiga el lenguaje que usan. Eche un vistazo a las redes sociales, los foros y otros lugares donde su público objetivo pasa el rato en línea. Vea qué tipo de lenguaje usan para describir sus problemas.
3. Utilice ese lenguaje en su copia. Puedes conectarte con tu audiencia hablando el mismo idioma que ellos. Verán que entiendes su problema y puedes ofrecer una solución.
4. Se Natural. La clave es sonar como si estuvieras teniendo una conversación con un amigo, no leyendo un libro de texto. Así que no tengas miedo de usar contracciones y lenguaje informal.
5. Mantenlo simple. Sus lectores apreciarán un lenguaje sencillo que vaya al grano. No quieren navegar entre palabras complicadas y estructuras de oraciones solo para descubrir lo que estás ofreciendo.

5. Use oraciones cortas y párrafos

Las oraciones largas y los párrafos ya no son indicadores de inteligencia o escritura superior. Luego, una oración larga representa una inventiva disruptiva que es bien recibida por la audiencia. Ha surgido una nueva historia para el siglo XXI.

Estas líneas gruesas genuinamente horribles no son difíciles de encontrar. Son comunes en las obras literarias.

Las oraciones largas pueden ser aceptables en los discursos y posiblemente en la literatura contemporánea, pero están prohibidas para los redactores publicitarios. El mensaje es: no lo hagas. Se lee la única copia que tiene posibilidades de conversión. Las oraciones desorganizadas son difíciles de leer. Transmiten señales para partir.

Recibirá la peor parte de la sobrecarga de memoria a corto plazo de su lector. Las personas de hoy que usan computadoras quieren consumir contenido lo antes posible.

Al usar frases y párrafos breves, está abordando los dos temas que son más cruciales para su audiencia;

• Acelerar su lectura
• Completar las tareas de procesamiento de información lo más rápido posible

Hacer esas consideraciones en su escritura resultará en una experiencia de lectura más placentera.

Así es como se hace esto:

• Mantén tus oraciones y párrafos cortos
• Use palabras y términos simples que el lector promedio pueda entender
• Llegar al punto rápidamente
• Sea interesante, convincente e informativo.

 

6. Los marcos de redacción publicitaria pueden salvarle la vida. utilizarlos

Las ideas y la imaginación son importantes al conceptualizar una copia. Son imágenes mentales que, a veces, son difíciles de describir con palabras. Sin embargo, ¿qué sucede si tienes una guía? Entonces, se vuelve simple de escribir. Lo explicaré.

Los marcos son estructuras de redacción publicitaria profesionales y ya escritas. Ambos son racionalmente sólidos y psicológicamente persuasivos. No estarías empezando desde cero si tuvieras un marco. Además, no necesita mucho tiempo para producir una escritura de calidad. Hay muchas fórmulas de redacción de textos publicitarios probadas y verdaderas que ayudan a mejorar la persuasión de su presentación.

Elija a alguien que se ajuste a su concepto de redacción, independientemente del servicio o producto sobre el que esté escribiendo, y puede terminar con todas las especulaciones de una vez por todas. Nunca tenga miedo de emplear marcos. Todo el mundo los emplea.

Un marco de redacción publicitaria es el formato Problem-Agitate-Solution (PAS) que ve en los sitios de destino.

Así es como se hace esto:

• Entiende lo que tu audiencia quiere
• Encuentre un marco de redacción que se ajuste a sus necesidades
• Use el marco para guiar su proceso de escritura
• Repita según sea necesario
• ¡Lucro! (O al menos ahórrate algo de tiempo y frustración)

7. Hacer CTA (Llamado a la acción) correctamente

¡Felicidades! Si ha seguido este consejo hasta este punto, felicítese.

Con el uso de estas técnicas, pudo evocar una actitud de compra en su audiencia con éxito. Por supuesto, el objetivo de cualquier copia de marketing es persuadir a su público objetivo para que lleve a cabo una acción en particular. Pero aún no has terminado.

Esa atmósfera se desvanecerá si su audiencia comienza a divagar cuando necesitan actuar. Cuando no haya un botón cerca, el impulso desaparecerá. En última instancia, se darán por vencidos en su página debido a la frustración. Eso no es lo que quieres que suceda. Debe comprender cómo insertar CTA debido a esto.

Así es como se hace esto:

• Tu CTA debe estar en una ubicación estratégica
• El color del botón debe resaltar
• Asegúrate de que el botón sea lo suficientemente grande como para que se note.
• Use palabras persuasivas como "Descargar", "Reclame su oferta" o "Comience".
• Usa una flecha para guiar el ojo hacia la CTA si quieres

Si su copia es excelente, no hay nada de malo en dar algunas instrucciones. Demuestra a los clientes potenciales que eres competitivo y seguro de lo que vendes. Una llamada a la acción convincente establece claramente lo que debe hacer su cliente potencial.

Conclusión

Finalmente, está preparado para escribir una copia. ¡Buena suerte!

De ahora en adelante, escribir con especificidad no te dará tantos problemas.

Ya estás familiarizado con las luchas de tu audiencia. No está a oscuras sobre el mercado o la competencia. Y ha descubierto la palabra clave, el término de búsqueda y el problema de intención de búsqueda. Ahora eres dueño de estas tácticas. Está preparado para comenzar a escribir. Pero debes ser consciente de esto. Estas son técnicas fundamentales de redacción. Sin duda, son un buen punto de partida si recién estás dando el paso.

Pero a medida que avance, verá que la redacción publicitaria es más que solo escribir. También se trata de estrategia, creatividad y comprensión de lo que funciona mejor para su audiencia y mercado. A medida que avance, siga aprendiendo y probando nuevas tácticas. ¿Sigues luchando por hacer eso? Deja que Winterplay Studios te ayude. Contáctenos hoy para obtener más información.