Tabla de contenido
Introducción
Contenido Evergreen: ¿Qué es?
Formatos estándar de hoja perenne
Cómo hacer una publicación de blog o un artículo de hoja perenne
Ejemplos de contenido perenne
Actualice regularmente el contenido perenne
Cómo mantener tu contenido relevante a lo largo del tiempo
Alcanzar el éxito no depende solo del contenido perenne
Conclusión
El marketing de contenidos es una parte masiva del marketing digital y solo se volverá más crítico en los próximos años. Uno de los aspectos más importantes del marketing de contenidos es crear contenido perenne. El contenido perenne es el tipo de contenido que sigue siendo relevante y útil durante mucho tiempo. Es el tipo de contenido que la gente querrá leer, compartir y vincular mucho después de que se haya publicado. Hay muchas maneras de crear contenido perenne, pero algunas de las estrategias más efectivas incluyen guías completas, tutoriales paso a paso y estudios de casos detallados.
Si está buscando crear contenido perenne que lo ayude a promocionar su negocio en 2022 y más allá, esta guía le brindará todo lo que necesita para comenzar.
Contenido Evergreen: ¿Qué es?
El contenido perenne es material que sigue siendo relevante y útil a lo largo del tiempo. Este contenido puede ser útil durante meses o incluso años después de la publicación. Es el polo opuesto del contenido oportuno, que tiene una vida útil breve y se vuelve obsoleto rápidamente.
Puede creer que todo el contenido de Internet es persistente porque una publicación de blog no desaparece simplemente cuando se publica. Sin embargo, el material de hoja perenne es distinto. Sigue siendo relevante mucho después de su fecha de publicación y el tráfico de búsqueda ha aumentado con el tiempo. ¿Sabías? Hubspot ha duplicado sus clientes potenciales mensuales y ha observado un aumento promedio del 106 % en las vistas de búsqueda orgánica al actualizar las publicaciones antiguas y convertirlas en contenido perenne.
Formatos estándar de hoja perenne
¿Sabías? Los tipos de contenido que tienden a volverse perennes con mayor frecuencia son las listas y las publicaciones de instrucciones.
Los siguientes son algunos formatos perennes típicos que podría considerar desarrollar:
- listas
Las listas son un tipo de artículo presentado en forma de lista. Son muy apreciados porque son fáciles de leer y brindan información que se puede absorber rápidamente. Cuando se hace bien, las listas pueden ser una forma eficaz de atraer a los lectores y transmitir información.
Sin embargo, no todas las listas son iguales. Para tener éxito, una lista debe estar bien escrita, ser interesante y relevante para la audiencia.
- Puntas
Las sugerencias son ideas o consejos que pueden ayudarlo a mejorar sus habilidades o lograr sus objetivos. Por ejemplo, a veces las personas dan consejos para ayudar a otros a evitar cometer los mismos errores. Otras veces, los consejos pueden ser sugerencias útiles sobre cómo hacer algo mejor, más rápido o más eficientemente.
En el mundo de los negocios, dar y recibir propinas es algo común. Por ejemplo, un vendedor puede dar un consejo a un cliente sobre cómo usar un producto de manera más efectiva. O bien, un gerente de proyecto podría aconsejar a un miembro del equipo sobre cómo optimizar su flujo de trabajo. Pero, en esencia, un consejo es simplemente compartir información que cree que será útil para otra persona.
- material instructivo
Los materiales de instrucciones están diseñados para ayudar a las personas a aprender cómo hacer algo. Pueden venir en varios formatos, incluidos libros, sitios web, tutoriales en video, etc.
La mayoría de los materiales instructivos incluyen instrucciones paso a paso que guían al lector a través de cada tarea involucrada en completar la meta deseada. Muchos también incluyen ilustraciones o diagramas para explicar más los conceptos que se enseñan.
- Evaluaciones de productos
Las evaluaciones de productos son un tipo de contenido generado por el usuario que se puede utilizar para ayudar a informar a los clientes potenciales sobre un producto. Estas evaluaciones pueden adoptar muchas formas, pero generalmente implican un sistema de clasificación que permite a los usuarios dar su opinión sobre la calidad, las características o el valor de un producto.
- algunos videos
Los videos son la representación digital de imágenes visuales en movimiento (contenido de video) y sonido (contenido de audio). Es un formato de archivo que permite este almacenamiento, transmisión y reproducción de datos audiovisuales.
Cómo hacer una publicación de blog o un artículo de hoja perenne
Puede lograr esto usando titulares fuertes y atractivos, escribiendo contenido valioso , palabras clave y técnicas de SEO, y mucho más. Siga estos consejos y estará bien encaminado para crear contenido permanente que hará que sus lectores regresen por más.
- Escribe titulares fuertes y pegadizos
Si su título no es interesante o no llama la atención, nadie querrá leer su artículo. Así que dedica algo de tiempo a crear un título que haga que la gente quiera hacer clic para leer tu contenido.
- Escribe contenido de valor
El paso más crucial en la producción de contenido perenne es este. Sus artículos deben estar repletos de información que sus lectores encontrarán útil, sin importar cuándo los lean. Escriba sobre temas que se aplican a su área y que son atemporales.
- Usar palabras clave y técnicas de SEO
Las personas utilizan palabras o frases particulares cuando realizan búsquedas de información en Internet. La incorporación de estas palabras clave en sus artículos hace que sea más probable que aparezca en los resultados de búsqueda y que más personas lean su contenido.
- Asegúrate de que tu artículo esté bien escrito
Si su artículo está lleno de errores gramaticales y es difícil de leer, la gente hará clic para salir de él rápidamente. Antes de publicar sus artículos, tómese el tiempo para editarlos y revisarlos para asegurarse de que sean del mejor calibre.
Puede desarrollar contenido que sea relevante y atractivo para sus espectadores en todo momento siguiendo los consejos de este artículo.
Ejemplos de contenido perenne
Aquí hay algunos ejemplos extremos de contenido que podría considerarse perenne en varias industrias:
- La guía esencial para el marketing en redes sociales: este recurso conciso puede ser muy útil para alguien que recién comienza a crear y ejecutar campañas en redes sociales.
- Cómo cuidar a un nuevo cachorro: los animales e Internet se llevan bastante bien, pero artículos como este son entretenidos y útiles para los dueños de mascotas novatos.
- Un blog de Winterplay Studios sobre las mejores palabras clave para las campañas de tráfico de su sitio web puede ayudar a los lectores a conocer las mejores prácticas para elegir las palabras clave que generarán tráfico a su sitio web.
Naturalmente, algunos o todos estos temas no se aplicarán a su empresa. En su lugar, debe producir contenido que beneficie a su público objetivo. El contenido perenne puede ser un desafío porque los temas más populares de la industria ya se tratan cientos de veces. En esta situación, debe agregar su propio giro distintivo al tema o buscar palabras clave de cola larga con tráfico respetable pero bajos niveles de competencia. Esto aumentará el valor de su material y aumentará la probabilidad de que aumente en los resultados de los motores de búsqueda.
En tu blog, no entierres el contenido perenne
No se limite a dejar su material de hoja perenne en su blog cuando haya terminado de crearlo. No logrará los resultados que desea si publica su material y luego "lo configura y lo olvida". En cambio, debe trabajar para llamar la atención sobre su importante contenido perenne para que los usuarios del sitio puedan encontrarlo fácilmente. Existen varios métodos para hacer esto:
- Cree páginas de guía de capacitación en su sitio web dirigidas a los recién llegados a la industria para que su audiencia pueda señalar rápida y simplemente su terminología y contenido de instrucciones. Considere utilizar un recurso industrial existente como punto de partida al crear su guía de capacitación. Esto hará que sea más fácil asegurarse de que su contenido sea preciso y actual.
- Llame la atención sobre las piezas perennes de su blog en la barra lateral de su sitio o en un banner en su página de inicio. También puede vincular estos artículos en sus biografías de redes sociales y en su firma de correo electrónico.
- Ocasionalmente, vuelva a publicar el contenido perenne más popular de su blog para mostrar su esfuerzo a la audiencia más amplia. Asegúrese de revisarlo según sea necesario y actualice cualquier información que pueda estar desactualizada.
- Cree una página de "comenzar aquí" para su sitio web que explique los fundamentos e incluya material instructivo.
- Cree una estrategia integral de redes sociales centrada en su contenido.
Realmente no importa qué estrategia de convocatoria utilice, siempre que promueva el material y le dé la mejor oportunidad de tener éxito.
Actualice regularmente el contenido perenne
Debes asegurarte de que tu material esté actualizado además de enfatizarlo. Si bien la actualización del contenido perenne no debería ser necesaria con frecuencia, es inevitable que haya nuevos descubrimientos, artículos a los que puede vincular y otros avances. También puede ayudar a las clasificaciones de SEO cuando se actualiza el contenido y cuando se publica. De acuerdo con Neil Patel y otros, es una norma bien establecida que mantener contenido perenne puede mejorar significativamente las clasificaciones de SEO. Una vez que haya modificado sus cosas, comercialícelas como si fueran nuevas.
Utilice el rastreador de posiciones de Ahrefs para verificar si su material se ha deslizado en los resultados de búsqueda con el tiempo y necesita ser actualizado. Para determinar cuáles de sus páginas requieren trabajo adicional si desea que se encuentren sus piezas, puede usar esta herramienta para examinar su correo electrónico de resumen semanal. Tenga en cuenta que siempre se produce material nuevo, parte del cual competirá con el suyo por las mismas palabras clave. Para estar en la cima, debe mantener la exhaustividad y la frescura de su contenido.
Tenga en cuenta lo siguiente cuando actualice su contenido:
- El título de su artículo: asegúrese de que el título de su artículo todavía describa adecuadamente su contenido principal.
- Tus metadescripciones: estas son las descripciones breves que aparecen debajo de tu título en los resultados de búsqueda. Deben ser claros y concisos y atraer a las personas para que hagan clic en su artículo.
- Sus imágenes: las imágenes de alta calidad pueden marcar una gran diferencia en la apariencia general de su artículo. Use solo fotografías que sean pertinentes al tema de su artículo y que tengan un lenguaje alternativo adecuado para ayudar a las personas ciegas.
- Tus enlaces: los enlaces son importantes tanto para la optimización de motores de búsqueda (SEO) como para la experiencia del usuario. Asegúrese de utilizar un texto de anclaje relevante y descriptivo para sus enlaces y enlace a otros artículos en su sitio web siempre que sea posible. Además, también es beneficioso para los dueños de negocios.
- Tu llamada a la acción (CTA): cada artículo debe tener una CTA o una declaración que anime al lector a realizar algún tipo de acción.
- Títulos y subtítulos: su texto estará más organizado y será más fácil de escanear con el uso de encabezados y subtítulos. Asegúrese de utilizar títulos y subtítulos descriptivos y ricos en palabras clave a lo largo de su artículo.
Una vez que haya realizado los cambios necesarios, vuelva a enviar su artículo a Google utilizando la herramienta Explorar como Google en Search Console.
Cómo mantener tu contenido relevante a lo largo del tiempo
La naturaleza perenne de su material no permanecerá para siempre. Sí, las cosas se alteran. Como resultado, con frecuencia descubrirá que su contenido debe actualizarse. Por ejemplo, el campo de SEO se mueve bastante rápido y muchos de nuestros artículos permanecen actualizados durante uno o dos años antes de que necesiten una actualización.
Entonces, ¿cómo monitoreas y preservas la naturaleza perenne de tu contenido?
Supervise sus clasificaciones
Incluso si su tema puede ser atemporal, si Google baja gradualmente su clasificación, es posible que su material no lo sea. Supervise la palabra clave principal que busca en la página.
Cuando sus clasificaciones caen, puede que no sea necesariamente porque su contenido ya no sea relevante. Por ejemplo, puede haber más rivalidad. Sin embargo, si tus rivales tienen una clasificación más alta que la tuya, indica que se están desempeñando mejor que tú. Abordar esto sigue siendo importante por esa razón.
Actualiza tu material
Cuando caduque el estado permanente de su contenido, deberá examinarlo y determinar por qué Google ya no lo encuentra relevante.
Por lo general, esto ocurre porque una parte ya no es relevante, como por ejemplo:
- Estadísticas
- Proceso
- capturas de pantalla
- Enlaces
- fecha en el titulo
Examina también las páginas que te han superado en las SERP. Actualmente, las páginas se clasifican más alto de lo que puede proporcionar sugerencias sobre lo que falta en su contenido porque Google quiere proporcionar los mejores y más relevantes resultados para la consulta.
¿Qué tienen ellos que tú no? Luego, piensa en incorporar esos temas o ideas dentro de tu publicación.
Si continúa haciendo que sus artículos sean perennes, se verán así.
Construir enlaces
Los enlaces son cruciales para las clasificaciones perennes porque es más fácil superar a las páginas con menos enlaces.
¿Cómo somos conscientes? ya que Google declaró que los vínculos de retroceso juegan un papel importante en la clasificación.
No importa la frecuencia con la que actualice su página, no será difícil para alguien clasificarse más alto que usted si solo tiene cinco vínculos de retroceso.
Alcanzar el éxito no depende solo del contenido perenne
Aunque el material de hoja perenne es fantástico, no asuma que todas sus creaciones deben o necesitan ser de hoja perenne. Estos artículos son ideales para iniciativas de marketing a corto plazo cuando necesita generar mucho tráfico y clientes potenciales rápidamente. Incluso si no tiene nada urgente para promocionar en este momento, eso no significa que no pueda aprovechar los eventos actuales. Todavía puede producir contenido oportuno que sea relevante para lo que está sucediendo en el mundo y luego reutilizarlo más adelante.
Conclusión
La mejor estrategia de marketing de contenido combina artículos más oportunos y excelentes estrategias de marketing de contenido. ¿Tus técnicas de marketing de contenidos necesitan mejorar? Dejanos ayudarte.