SEO的关键字研究指南：分步手册

目录

介绍

Part #1 什么是关键词研究？

Part #2 为什么需要关键词研究？

第 3 部分关键字研究工具

第 4 部分如何通过 10 个步骤进行关键字研究？

第 5 部分高级技巧和策略

结论

关键字研究是 SEO 最重要但经常被忽视的方面之一。找出要定位的关键字以及如何为它们排名可能是一项艰巨的任务。您将在本分步手册中了解有关为 SEO 进行关键字研究的所有内容。我们将介绍关键字的工作原理、如何为您的行业选择最佳关键字以及一些更复杂的建议。

 

第 1 部分 什么是关键字研究？

查找和分析人们输入搜索引擎的搜索短语是进行关键字研究的一部分。这样做是为了将数据用于特定目标、经常搜索引擎优化 (SEO) 或一般营销。

它需要努力编制一长串用于对网站进行排名的关键字。网站所有者必须研究他们的目标市场和搜索引擎以找到关键字列表。例如，在搜索特定产品、服务、公司或组织类型时，消费者会在 Google 中输入哪些搜索词组？他们期望发现什么？在此列表的帮助下，网站所有者可以制作能够为其网站带来更多相关流量的内容。

第 2 部分为什么需要关键字研究？

可以通过关键字研究找到理想的目标关键字，该研究还提供有关您的目标市场正在进行的 Google 搜索的有用信息。您可以利用您了解的有关这些实际搜索词的信息来指导您的内容策略和较小规模的营销活动。

在进行互联网研究时，人们利用关键字来发现答案。因此，如果您的材料在他们进行搜索时成功地出现在您的观众面前，您将获得更多流量。因此，您应该专注于这些搜索。

如果您在没有人寻找（或其他搜索引擎）的主题上发布页面，您将不会从 Google 获得任何流量。

根据Ahrefs 的分析，很多网站所有者都犯了这个错误，这导致 90.63% 的互联网页面没有从谷歌获得流量。

使用关键字研究，您可以确保您要撰写的主题有市场。因此，如果页面最终在 Google 中的目标词排名良好，您将受益于对您页面的高度关注的稳定访问者。

以下是进行关键字研究的最著名的优势：

发现市场研究趋势

有效的关键字研究可以为您提供有关当前营销趋势的信息，并帮助您将内容集中在相关主题和受众使用的搜索词上。

根据市场研究数据和趋势，在过去几年中，其中许多趋势一直在表面之下沸腾。了解主要的市场研究趋势将使您处于有利位置，以合理的消费者信息支持您的业务。这可以保持您的业务竞争力，同时培养持久、稳固的客户关系。

网站流量增加

如果您在提交的内容中使用更多相关的关键字，您的网站将有更多的访问者和更高的搜索引擎结果排名。 Winterplay Studios的有用博客可以让您了解如何有效地做到这一点。

获得新客户

假设您的企业提供其他业务专业人员所需的知识。如果是这样，您可能会满足他们的愿望，并将他们指向行动号召的方向，这将引导他们完成从意识阶段到购买时刻的整个购买过程。

通过查看关键字的受欢迎程度、搜索量和一般意图，您可以确定您的受众中的大多数人想要回答的问题。

主题与关键字

我们越来越多地听到关于SEO在过去十年中的发展方式以及关键字对我们在日常搜索中排名靠前的能力的影响微乎其微。

这有点真实。但是，从 SEO 专家的角度来看，这是一种不同的策略。相反，它是关键字背后的目的以及一段内容是否满足该目的（稍后我们将更详细地介绍该目标）。

但是，这并不意味着关键字研究是一种过时的做法。我会解释：

如果您使用正确的 SEO 工具，关键字研究还将揭示这些主题在目标受众中真正受欢迎的程度。这里的关键词是主题；通过查看产生大量每月搜索的关键字，您可以识别您的内容并将其组织成您希望撰写的主题。然后，您可以利用这些来确定您想要定位的搜索词和关键字词组。

第 3 部分关键字研究工具

没有工具就可以发现关键字吗？是的。但是，使用工具可以大大简化程序。之后，这里有一些推荐的关键词研究工具。

谷歌关键字规划师

最值得信赖的关键字信息在线资源是Google 的关键字规划师。这是一个免费的关键字研究工具，可帮助您找到与您的业务相关的关键字。只需在 Planner 中输入一个单词或短语，Google 就会向您显示相关术语的列表及其平均每月搜索量。

您还可以使用规划器查看特定关键字获得的流量以及流量是增加还是减少。

这是因为您从关键字规划师获得的数据直接来自 Google，这与大多数其他程序不同。因此，您确信它们是真实的。

GKP 的主要缺点是它旨在帮助用户进行 Google 广告活动，而不是 SEO。尽管如此，您仍然可以使用 GKP 来获取关键字建议和热门搜索词的列表。

ExplodingTopics.com

该网站使用来自 Google AdWords 的数据和趋势来编制搜索最多的关键字列表。您可以使用此信息来创建更有可能被潜在客户看到的内容。这个新工具类似于谷歌趋势，但更胜一筹。 Exploding Topics 在互联网上搜索越来越流行的词。此外，它还会向您建议这些条款。他们的 14 天试用期只需 1 美元。之后，他们的计划成本在 47 美元到 97 美元之间。

主题列表甚至可以按类别排序。

关键字冲浪者

使用免费的关键字研究工具Keyword Surfer ，您可以发现与您的主要关键字相关的热门关键字。只需在搜索栏中输入您的主要关键字，Keyword Surfer 就会生成相关关键字的列表，以及它们的每月搜索量。然后，您可以使用此信息围绕这些关键字创建内容，这些关键字在 Google 中排名的机会更高。

只需安装 Chrome 扩展程序即可。下次您进行 Google 搜索时，您将收到一份潜在关键字列表以及每个关键字的信息。

优步建议

Google 的搜索建议仍然是Ubersuggest的关键词创意来源。此外，它还提供有关每个关键字的信息，例如搜索量、每次点击费用、关键字难度等。

SEMrush

SEMrush 节省了很多时间。 SEMrush为您提供网站已经排名的精确关键字，而不是让您在工具中输入随机关键字。因此，将您在 Google 上与之竞争的任何网站的 URL 输入到 SEMrush 中，您就可以复制其所有关键字。他们的计划起价为 119.95 美元至 449.95 美元。您也可以免费使用它，但您将无法访问所有数据或使用其他功能。

阿雷夫斯

Ahrefs通常被认为是一种链接构建工具。然而，很少有人知道 Ahrefs 的有效关键字工具。 Ahrefs 的“关键字资源管理器”很有用，因为它为您提供了有关每个关键字的大量有价值的信息，这可能有助于您确定该关键字是否值得追求。他们的计划价格从 99 美元到 999 美元不等。此外，如果您拥有一个网站，您可以注册 Ahrefs 网站管理员工具以获得对站点浏览器和站点审核的免费、受限访问。

对关键字资源管理器的一个批评是它难以生成新的关键字建议。通常，它提供的术语只是您输入的术语的直接变体。

话虽如此，Ahrefs 关键字资源管理器中可用的工具最适合将搜索范围缩小到特定术语。

贾西

这是一个简单但有效的工具。因此，是什么让Jaaxy 与众不同？

首先，它为您提供了许多潜在的关键字提示，包括大多数其他工具所没有的一些。此外，您会收到它创建的每个关键字的有用信息，例如竞争、搜索量和潜在流量。您可以在每月 49 美元到 99 美元之间的免费试用和付费订阅之间进行选择。

QSR 是这个工具的一个很棒的功能。引用的搜索结果称为 QSR。这只是另一种提问方式：“有多少其他网站在争夺这个相同的位置？”。不用说，这个数字越低，您排名第一的机会就越高。

安全驾驶舱

这是用于关键字研究的工具的瑞士军刀。您在SECockpit中输入一个种子词，就像任何其他关键字工具一样，您将收到一个结果列表。然而，SECockpit 的与众不同之处在于其集成功能，可为您提供对搜索趋势、自然竞争和流量预测的大量洞察。

这表明它是主要为 SEO 专家制作的工具。

是的，初学者可以从这个工具中受益。但不可否认的是，SECockpit 是为那些生活、呼吸和睡眠 SEO 的人设计的。如果您是 SEO 新手，那么此程序中的大量选项可能对您来说太多了。但是，如果您正在寻找大量细节，那么您无疑会物有所值。他们的计划价格从 25 美元到 99 美元不等。此外，他们还提供免费的网络研讨会培训，以帮助您解决交通问题。

您可以通过其过滤工具使用 100 多个过滤器来查找您要查找的术语。

例如，您是否只需要每月搜索量至少为 10,000 次的字词？完毕。或者，也许您正在寻找搜索量与竞争比率最佳的术语。你说对了。

Serpstat

检查第一页上的比赛。一个名为Serpstat的 SEO 工具包包括用于创建内容和构建链接的工具。因此，Serpstat 不是关键字研究专家。但是，它仍然具有出色的关键字研究工具。他们的计划价格从 55 美元到 499 美元不等。除了他们的既定计划，他们还为需要更多数据的企业或服务提供特定的服务。

其竞争对手图表功能可让您查看竞争某个关键字和类似术语的网站。因此，如果您观察到“维基百科”或“亚马逊”的大气泡，通常是时候寻找替代术语了。

您可以使用许多出色的关键字研究工具为您的公司确定理想的关键字。尝试其中一些，看看哪些最适合您。

第 4 部分如何通过 10 个步骤进行关键字研究？

现在您已经了解了一些可以在关键字研究中使用的优秀工具，现在让我们看看如何通过 10 个步骤进行关键字研究。

第 1 步：考虑您的使命并选择您的 SEO 目标。

在开始任何事情之前考虑你的使命。想想你的公司或组织的主要目标是什么？它有什么区别？你试图联系谁？您在您的网站上也提供什么保证？然后，花点时间写下你的目的。如果您对这些查询的答案有透彻的了解，您可能会进入制定关键字策略的第一个也是最重要的阶段。

您是否可以使用您选择的关键字获得高排名取决于您的市场。在一些竞争激烈的市场中，大企业占据了搜索结果的主导地位。这些企业总体上有巨大的营销费用，特别是对于搜索引擎优化。在这些市场中排名将很困难，因为它们的竞争非常激烈。

也许您提供夏威夷游轮。由于您提供出色的儿童友好设施，游轮特别适合有年幼孩子的父母。让您的服务与众不同的可能是夏威夷最好的家庭游轮。因此，寻找使您的产品在竞争中脱颖而出的特性。你的专长应该是这个，这就是你必须给你的听众的。

你最好的选择是在进入拥挤的市场时开始谦虚。然后，一旦您开始“拥有”一小部分利基市场并在您的行业中建立更强大的声誉，您可能会尝试向更大（更普遍）的受众推广和推销您的游轮。然后，您的任务范围也会扩大。您的企业使命宣言的范围应该与您的SEO 目标相匹配。鉴于您的业务规模，请对您可以预期的排名保持现实，并专注于有助于您更接近目标的内容。

第 2 步：列出您认为人们会使用的搜索词

下一步是列出您的关键字，最好是在 Excel 或 Google 表格等电子表格程序中。在牢记目标的同时，试着想象自己处于目标受众的位置。他们的搜索清单上会有什么？人们在寻找您出色的服务或产品时可能会输入哪些关键字？您的产品为他们解决了哪些“问题”？尽可能多地记下回复。如果您的目标很明确，您将对您的目标市场和差异点（使您的业务与众不同的事物）有一个很好的了解。这些是您要显示的搜索词组。

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第 3 步：对您选择的术语进行一些研究

在制作完这个初始列表之后，是时候深入挖掘一下您的关键字研究了。幸运的是，各种工具有助于简化关键字研究。

谷歌本身就是第一个。首先，在您使用您之前想到的关键字键入时检查 Google 建议的搜索。这些是用户实际向 Google 提出的查询！然后，查看 Google 结果页面上列出的“类似搜索”。

这些资源将为您提供几个关键短语变体、同义词和相关关键短语。检查它们，然后将所有相关的关键短语添加到您的列表中。稍后将讨论有关如何使用这些工具和其他工具的更多信息，请继续阅读。

第 4 步：使用研究找到关键字的长尾变体

在进行初始关键字研究时，人们经常专注于高度搜索的“头部”术语。不幸的是，大公司在很大程度上窃取了这些主要关键词。另一方面，虽然长尾词的搜索量较少，但竞争也较少。因此，您可以更轻松地为这些关键字排名。长尾关键词甚至具有更好的转化价值，因为它们更专注于某个项目或主题。

长尾关键词通常比中心词更长、更具体。例如，如果您的主要短语是“小狗训练”，那么长尾关键字可能是 [阿姆斯特丹拉布拉多犬的积极小狗训练]。您可以使用步骤 3 中指示的工具来识别更多的长尾关键字。您还可能会遇到一些不太受欢迎的关键字变体，您可能会利用这些变体来发挥自己的优势。

不要忘记在电子表格中包含关键字变体和长尾关键字。当您为长尾关键字和变体添加（许多）列时，将主要术语放在第一列中。此外，它将帮助您以后开发合适的站点结构。您的目标网页在您的网站结构中埋藏得越深，您的搜索词组就越长。

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第 5 步：检查竞争对手的网站以查找这些关键字

您是否应该使用长尾关键字取决于您的竞争对手。如果您的利基市场竞争激烈，您将很难为有竞争力的头部关键词排名。如果竞争很少，您可以对更多的头部关键词进行排名。因此，您需要进行一些 SEO 基准测试。

搜索您在关键字研究中找到的关键字。用你最“头”的词，开始。从搜索引擎 (SERP) 查看结果页面。当您针对此类术语优化内容时，您将与这些网站竞争。仔细观察：您发现任何可靠的网站吗？你能与这些企业竞争吗？您确定您的网站属于这些吗？您的业​​务规模和影响力水平是否具有可比性并以同一市场为中心？

在上面的 Athe 示例中，当您与知名品牌的网站（如皇家加勒比和公主）对抗时，排名就更加困难。如果消费者将您的品牌与电视或广播广告相关联，您获得高排名的机会将进一步降低。但看看他们要说什么也无妨。内容是否经过适当优化和编写？如果他们的内容很差，您就有机会超越竞争对手。

请记住记录您在电子表格中查看的关键字的发现！如果您觉得它比做笔记更方便，您可以使用红色、黄色和绿色等颜色来指示哪些关键字或多或少具有竞争力。

第 6 步：更详细地检查每个关键字的搜索意图

今天使用的大多数 SEO 策略应该专注于为个人提供对他们的查询的最佳答案或对他们的“问题”的最佳解决方案。任何在搜索引擎中输入搜索词的人都在寻找某些东西。每个问题都有一个特定的响应要求。

尝试确定目标受众在 Google 中输入特定关键词时的目的。例如，他们是否有交易意图（寻求立即购买）或交易意图（搜索有关某个主题的信息）？他们是否有导航意图（想要访问特定网站）或商业意图（想要在购买前调查某事）？

通过仔细检查已经为给定查询排名的页面类型，您可能会发现有关该查询的搜索意图的更多信息。大多数情况下，您是否查看产品页面？还是一堆带有信息的博客文章？有视频吗？或者它是一个组合？这些都是 Google 认为特定查询的搜索意图的指标。本文概述了如何使用搜索结果生成准确反映目标受众的优秀内容。

发现您的关键短语属于哪些意图类别，并将您的发现添加到您的电子表格中！

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第 7 步：通过确定要定位的关键短语来选择您的关键字策略

您可以根据收集到的信息选择最佳关键字方法。如果您按照前面的说明进行操作，则需要有一个包含大量关键短语和竞争对手详细信息的电子表格以及目标市场的搜索意图。

现在考虑一下：与 SERP 中包含的网站相比，我的网站表现如何？您的营销预算和规模是否具有可比性？所以继续专注于那些词汇。如果没有，请从尝试更多长尾关键字开始。一次专注于许多长尾关键词可能会导致高流量。一旦您能够对这些长尾关键词进行排名，瞄准更多的核心词就会变得更简单。

在深入研究之前考虑材料的类型。搜索我的关键词的目的是什么？我的观众想看什么？此外，我可以生产哪些新材料，如何通过卓越的产品或服务来区分自己？这将帮助您选择要制作的内容类型。

第 8 步：创建针对您的关键字进行了优化的目标网页

从理论上讲，此过程超出了关键字研究的范围。然而，如果您想为您的网站增加流量，开发出色的目标网页至关重要。因此，您必须创建针对您的搜索查询优化的登录页面，如下所示：

没有必要立即完成所有这些页面；您可以逐步处理它们。您可以借助关键字策略确定优先级。您将撰写基础内容文章，为您最关键的关键短语提供有关该关键字的最佳和最全面的信息。指向基础内容页面的链接应包含在所有支持的长尾文章中。

第 9 步：检查关键字方法的有效性并进行改进

在您发表了一些优秀的文章（并对其进行了适当的优化）之后稍等片刻，彻底分析每个单独术语的排名机会，然后进行发布。分析你的排名。你的文章看得见吗？它是否出现在 Google 的第一页搜索结果中？还是埋在第 2 页或第 3 页？确保评估您的 SERP 性能。您可以考虑 Neil Patel 的这个标准：

不管你做什么，看看你的努力是否产生了结果是个好主意。如果您无法登上首页，请尝试撰写另一篇（甚至）更长期的帖子。让它更加利基和具体。并监控结果。再回顾一次。继续这样做，直到您到达 SERP 的第一页！

第 10 步：定期更新您的内容和关键字研究

事情会随着时间而发展。例如，您可能需要在列表中包含新关键字，因为您的目标受众可能会在搜索他们需要的内容时开始使用替代术语。或者竞争程度可能会发生变化，从而使定位特定关键字变得更简单或更困难。除了所有这些外部变化之外，您的网站自首次启动以来可能已经有所改进，让您有机会定位更多的核心关键字。

在 641 个网站中，其中 187 个通过刷新内容实现了 10% 的增长。因此，请务必使您过时的内容保持最新。因为当他们可以对新的和对消费者有帮助的东西进行排名时，谷歌为什么要推广陈旧过时的内容呢？鉴于所有这些情况，定期更新您的关键字研究至关重要。但是，每个月刷新您的关键字研究可能过于频繁，因为这些事情很少会迅速改变。另一方面，如果您逐年比较情景，可能会发生很多变化。因此，您应该定期使用最新数据更新您的工作表。

 

第 5 部分高级技巧和策略

在掌握了关键词研究的基础知识之后，是时候讨论一些有趣的高级话题了。所以这里有一堆战术关键词研究技巧，你可以立即实施。

藤壶搜索引擎优化

Barnacle SEO 是利用现有网站的权威来获得高排名的策略。我想看看“藤壶”这个词的词源将帮助你更好地理解藤壶 SEO 的全部内容。

被称为藤壶的节肢动物生活在海洋等咸水环境中，在某种程度上可与螃蟹、龙虾和虾相媲美。除了附着在岩石或船只等物体上外，它们还与鲸鱼和谐相处。

在这种情况下，你是藤壶，利用海洋鲸鱼的权威和顺从。简单地说，如果你不能打败他们，那就加入他们，用他们的力量帮助你成功。

假设您发现了 PERFECT 关键字。对于这个词，你是前三名。所以你差不多完成了，对吧？说实话，不是真的。事实证明，Barnacle SEO 可以帮助您从该术语中获得更多流量。

例如，您在 YouTube SEO 上的一篇文章是该术语的前 3 名。是的，前 3 名的评分非常棒。但是，它仅在 SERP 中占据一个位置。是否可以制作针对该短语进行优化的 YouTube 视频？它是否也进入了前三名？然后，您将在同一个关键字的前三名中有两个位置。这可能会开始产生重大影响。

GSC关键词研究

Google Search Console 提供了大量的关键字推荐。

程序如下： 登录您的 GSC 帐户并首先进入“绩效报告”。

在此报告中会向您显示从 Google 搜索中产生最多点击的字词。

这会显示印象深刻但点击率可能较低的关键字。

在继续之前创建一段针对同一术语进行优化的内容。

为什么这是一个成功的策略？

你知道人们正在搜索这些术语。此外，您知道 Google 认为您的网站适合其搜索结果。因此，您可以简单地发布专注于该短语的内容，或调整现有内容以包含该术语。

使用相关关键字和同义词优化内容

是的，您应该围绕您的主要关键字优化您的页面。

不要停在那里。通过将页面内容基于同义词和非常相似的术语，您可以增加其接收的搜索引擎流量。

Ahrefs 内容差距

您可以使用 Ahrefs 来检查另一个网站排名的精确关键字，就像使用 SEMRush 一样。您还可以使用 Ahrefs Content Gap 改进这种竞争性关键字分析。

这是如何：

访问 Ahrefs 内容差距。然后，添加一些竞争的网站。

这将提供您的至少两个竞争对手目前排名的关键字，但您没有。

您还知道您很有可能进入前 10 名，因为这些术语有很多竞争对手为它们排名。

搜索“肩膀关键词”

大多数网站所有者仅将优化工作重点放在与其产品相关的关键字上。

这是一个重大错误，主要有两个原因：

1. 产品关键词的竞争经常是激烈的。
2. 当人们不是在寻找你卖的东西时，他们可能会搜索数百个不同的关键字。

此外，如果您可以在他们面前展示一些精彩的内容，您的消费者将来更有可能向您购买。

肩膀关键字与您销售的内容无关。但是，它们是您的客户在搜索时使用的关键字，这使得它们值得追求。

例如：

假设您管理一家销售篮球架的在线商店。当然，您应该针对“在线购买篮球架”等关键字优化某些页面。

不过，不要停在那里。毕竟，想要购买篮球架的人也可能会查找：

• 如何做出更准确的罚球
• 扣篮的亮点
• 如何吸引大学招聘人员
• 篮球运动员的营养
• 如何提高你的跳远

因此，您还应该使用这些“肩膀关键词”来编写内容。

关键字难度

有经验的 SEO 专家通常会手动评估每个关键字排名的复杂性。特别是通过查看和检查每个关键字的搜索结果。他们考虑了许多因素来决定排名是难还是容易：

• 搜索查询
• 内容的丰富性、相关性、新鲜度和权威性
• 反向链接数量（和质量）
• 网站评级
• SERP 属性
• ETC

在这个过程中究竟什么是重要的，什么是不重要的并没有达成一致，因为它因人而异。例如，域评级可能对一个人很重要，而相关性可能对另一个人更重要。意见也可能会根据所检查的搜索查询类型而波动，因为 Google 偏向于各种查询的某些因素。您可能需要考虑 Ahrefs 的关键字难度量表中的一个示例。

KD 代表需要链接到您的页面以使其排名前 10 位的网站数量大致相同，如上图所示。

你清楚吗？这不是排名第一所需的反向链接网站的大致数量。这是您获得前 10 名位置所需的大致数字。一旦你达到#1，斗争就完全不同了。

许多用户通过将过滤器从 0 调整到 10 并只关注简单的关键字建议来滥用 KD 指标。但这就是为什么避开高 KD 关键字可能是错误的原因：

1. 您应该尽快定位高KD关键字而不是等待- 对高KD关键字进行排名需要许多反向链接，这需要大量的努力和资源。因此，立即开始构建您的页面并进行推广是值得的。越早开始，您到达那里的速度就越快。

2. 将高 KD 关键字视为链接机会- 在某些特定关键字的排名靠前的页面上存在多个反向链接表明存在“值得链接”的主题。如果您在该主题上制作出独特的东西，很可能会有很多人与您联系。

总之，KD 并不是要阻止您追求特定的关键字。相反，您可以使用它来确定特定查询的排名以及特定主题的“链接价值”。

请注意，您永远不应该将您的选择完全基于任何工具的难度排名；相反，您应该始终在追求关键字之前亲自评估它们。谷歌排名系统的复杂性不能降低到一个分数。

结论

现在您已充分了解关键字研究，您可以开始了。如果您没有时间或资源对自己的内容进行关键字研究， Winterplay Studios可以为您提供帮助。您想知道我们可以如何帮助您吗？今天就联系我们吧！