链接建设初学者指南

目录

介绍

什么是链接建设？

它为什么如此重要？

链接并不总是解决方案

链接建设：如何？

哪些特征定义了强链接？

链接建设策略

反向链接工具

结论

过去，链接建设通常被视为纯粹的技术努力——SEO 和网站管理员的领域。然而，近年来越来越明显的是，链接建设从根本上说是一种营销活动。最好的链接建设者是那些了解这一点并以战略思维方式开展工作的人。当与坚实的 SEO 技术基础、优秀的页面 SEO、精彩的内容和积极的用户体验结合使用时，链接建设可能会非常有效地增加流量。

关注质量、相关性和真实性比以往任何时候都更加重要。尽管低质量的垃圾链接构建技术可能会成功，但在有机搜索中争取长期成功的企业不应将它们纳入其战略。

今天，链接建设可以比作智能营销，了解这一点的公司从长远来看更有可能繁荣发展。但是，这并不意味着链接构建策略必须始终是技术性的，或者它们必须以您的产品为中心。随着我们的继续，我们会清楚地知道还有很多东西需要学习，还有很多东西需要理解。

本指南旨在帮助您快速有效地行动起来。显然有很多东西需要学习，但我们会将其分解成小块并在此过程中包含许多示例。因此，阅读这篇文章后，您会对链接构建有一个坚定的认识。

什么是链接建设？

反向链接或从另一个网站到您自己的网站的链接是通过链接构建过程创建的。 链接建设是我们所说的“搜索引擎优化”(SEO) 的重要组成部分，因为它有助于提高您的网站在 SERP 或搜索引擎结果页面中的排名。搜索引擎使用链接来抓取网络。他们将抓取您网站各个页面之间的链接以及不同网站之间的链接。

并非所有链接都是由 SEO 或营销人员有意识地创建的。其中许多将出于多种不同的原因而创建，例如当记者报道新闻故事并连接到源时，或者当博主链接到他们购买新咖啡机的商店时，因为他们非常喜欢它。

SEO 的巅峰是获得您不要求的链接。这是您应该始终瞄准并随着时间的推移而建立的东西。通过尝试使您的网站具有链接价值，无论是通过引人注目的产品或服务功能，还是通过制作被其他网站用作参考的优秀内容，您都可以做到这一点。

除了这个长期计划之外，您还可以采用各种链接构建技术来发展您的权威，增加获得高排名的机会，并从有机搜索中获得流量。

它为什么如此重要？

尽管链接构建策略存在难度和时间投入，但94%的营销人员仍然认为它在未来几年对搜索排名仍然很重要。

只要谷歌继续鼓励网站建立链接，许多企业就会继续投入时间和资源到这种 SEO 方法中，这是我们必须认真考虑的。

它可以为您和您的网站完成的示例如下：

提高您在搜索结果中的可见度

如果其他网站连接到您的网站，您的网站将在 SERP 上排名更高，这告诉搜索引擎您是可靠的信息来源。

成为你所在领域的权威

反向链接清楚地表明您在业务中建立信任的成功程度。大量高质量的反向链接可以帮助你在你的领域建立权威，并让别人相信你是真正的权威。

建立联系

坚实的信任基础是成功建立链接策略的关键。如果您希望他们同意链接到您的网站，您必须首先了解如何与网络管理员打交道并建立互惠互利的关系。如果您建立了必要的信任，获得更多反向链接会更简单。此外，在线建立关系会带来更多有利的网站前景。

提高您网站的可信度

尽管网站的内容质量有助于提高可信度，但不足以增加流量。因此，要成为有用的资源并有价值地增加其他网站的受众，您需要他们的支持。

为您的网站带来更多流量

您可以使用链接增加搜索结果。此外，您可以通过各种渠道分享您的链接，以增加读者群并鼓励回访。即使在论坛、博客评论或社交媒体上分享您的链接并不算什么，它仍然是一种互动和推广您的网站的绝佳方法。

产生更多的销售

如果您的网站出现在搜索结果页面的顶部，就会有更多人点击它以了解有关您提供的产品和服务的更多信息。通过这样做，您可以在不花钱做广告的情况下接触到更多的潜在客户。

链接并不总是解决方案

从这个介绍性章节看来，在 Google 中排名第一所需要做的就是积累比已有页面更多的反向链接。虽然在一定程度上是对的，但现实要困难一些。

搜索引擎会考虑范围广泛的其他因素，此外，并非所有链接都是平等创建的。根据您要为其排名的搜索查询类型，这些变量的组合也可能会发生变化。因此，让我们找出如何以最佳方式在您的网站上建立链接。

链接建设：如何？

大多数链接构建方法和策略在概念上都属于以下四类之一：

• 添加。手动添加网站链接。
• 问。通过直接联系网站所有者来请求链接。
• 买。链接换现金。
• 赚。从网站访问者那里获得自然链接。

1. 添加链接

如果您可以在不属于您自己的网站上手动发布链接，则称为“添加”链接。最典型的是，以下策略属于此类：

• 提交商业目录
• 创建社交媒体资料
• 博客评论
• 在论坛、社区和问答网站上发帖
• 职位发布的创建

这些策略使建立链接变得相对简单。正是出于这个原因，谷歌倾向于给这些链接很少的价值，在某些情况下，它甚至可能将它们标记为垃圾邮件。

除此之外，您几乎无法从这些联系中获得任何竞争优势。如果您可以手动添加指向网站的链接，那么没有什么能阻止您的竞争对手做同样的事情。

但是，您不应该完全忽视这组链接构建策略。事实上，由于链接建设以外的原因，它们中的每一个都对您的在线业务非常有帮助。

我会解释几个例子：

商业名录

要获得更多链接，您应该抵制将您的网站提交到每个商业目录的愿望。而是关注那些众所周知的、广受欢迎的，并且实际上可以将访问者带到您的网站的网站。

例如，如果您拥有一家小型企业，并且了解到其他企业主从本地企业名录获得潜在客户，那么您绝对应该将您的企业添加到那里。与将您的网站提交到您在不相关的 SEO 论坛上找到的通用商业目录列表相比，该链接可能会为您提供更多的“SEO 价值”。

社交资料

尽快在所有主要社交媒体平台（包括 Twitter、YouTube、Instagram 等）上声明您的品牌名称。否则，一旦擅自占地者意识到您的品牌，他们可能会收走它们。

投入时间和精力使用相关的社交媒体渠道来增加粉丝数量并向他们推销是有意义的。但遗憾的是，来自社交个人资料页面的链接本身提供的直接 SEO 优势很少甚至没有。因此，不要假设在注册几十个社交网站后排名会立即提升。

博客评论

对其他人的文章留下明智的评论是引起他们注意并开始对话的好方法。但是，将指向您网站的链接硬塞进评论中只会惹恼博客所有者。

此外，来自博客评论的链接经常是 nofollow 或在某些情况下可能不被视为“投票”。因此，请避免评论某人的帖子只是为了包含您的链接。

这三个插图应该清楚地说明如何将您的链接“添加”到不同的网站而不会成为垃圾邮件。

2. 求链接

顾名思义，这是您联系网站所有者并说服他们链接到您的过程。

除非您是名人，否则您联系的人对您或您的网站不感兴趣。这类链接构建策略显然需要“令人信服的理由”。因此，他们没有动力帮助您。

因此，在你要求他们与你联系之前，想想什么对他们有好处。

以下是适合此类别的一些链接构建技术和方法，以及它们完全基于的简洁陈述的“令人信服的理由”：

• 客座博客——在他们的网站上发布信息性的东西
• 摩天大楼方法 - 向他们展示与他们所链接的源相比改进的源。
• 链接插入 - 向他们展示包含有关他们仅简要提及的主题的更多详细信息的资源。
• 自我诱饵——在你自己的文章中提及他们或他们的工作。
• 案例研究和推荐 - 正面描述他们的商品或服务。
• 链接交换——如果他们同意你，提供链接回他们。
• 资源页面链接建设 - 向他们展示一个有用的来源，以补充他们当前的列表。

所有这些策略看起来都很有趣，不是吗？然而，一旦您写下您的第一封电子邮件请求，您可能会意识到您的“令人信服的论点”还不够强大：

• 对于客座文章来说还不够好。
• 您的资源不够独特。
• 您的“摩天大楼”不够“高”。

您会看到，要使这些链接构建技术有效，您需要创建一个真正出色且其他人想要连接的页面。或者，如果您在您的行业中享有盛誉并享有盛誉，这可能有助于弥补您的页面受到的关注不足。

鉴于从非关联方获得链接是多么具有挑战性，一些 SEO 开始寻找使报价更具吸引力的策略：

• 提议在 Facebook 和 Twitter 上分享他们的内容。
• 提议使用您的电子邮件通讯来宣传他们的材料。
• 提供对昂贵产品或服务的无限制访问。
• 提供一个链接作为回报。
• 提出付款。

你有它。合法的链接请求很少会成功，但是当您试图“讨价还价”时，您就踏入了 Google 的雷区。

在这一点上，我似乎在试图说服您不要使用本汇编中的方法和技术。我不是。我只是想设定正确的期望值，这样您就不会在发送了第十封外展电子邮件但没有收到回复后就放弃。使用这些策略获取链接并遵守谷歌的规则需要大量的工作。

3.购买链接

在最好的情况下，您可能会在无用的链接上浪费大量金钱，这些链接不会改善您的结果；在最坏的情况下，您的网站将受到处罚。

但是，如果我们不让您知道 SEO 领域的许多人以各种方式“购买”链接并设法逃脱，我们就会让您处于不利地位。

因此，如果您准备拿网站的健康冒险并购买链接，您可以考虑在Winterplay Studios购买高质量的反向链接。他们保证为您提供最高质量的反向链接，以提高您的网站排名。

4. 赚取链接

当其他网站在未经您许可的情况下链接到您网站上的页面时，您会“获得”链接。这肯定不会发生，除非您有其他网站所有者实际上想要在他们的网站上发布的真正令人惊奇的东西。

但是人们无法执着于他们没有意识到的事情。无论您的页面多么精彩，您仍然需要投资营销它。因此，无论您的页面多么精彩，您都必须投入资金进行推广。此外，访问页面的人越多，一些访问者就越有可能选择连接到您的页面。

以下是一些符合此描述的技术和计划示例：

• 可链接资产或 Linkbait - 数据、信息图表、地图、民意调查和奖品的研究。
• 访谈、专家综述和播客。
• 内容推广。
• 等等。

毫无疑问，获得链接是获得链接的最有效方式。

仍然有一些方法可以在预算紧张的情况下创建高质量的内容并自然地建立链接，即使您才刚刚开始。 “秘诀”是在您的内容上比您的竞争对手付出 10 倍的努力。

哪些特征定义了强链接？

没有人能确定 Google 计算每个连接的价值所采用的精确过程。然而，SEO 社区认为关于链接评估的一些概括是准确的。所以让我们把它分成更小的部分。

1. 权威

有两种不同的“权限”：单个页面的权限和整个网站的权限。

这与页面权限有关。最初的 Google PageRank 算法的核心原则指出，指向它的链接越多的页面的投票就越有意义。

因此，许多 SEO 试图与具有强大反向链接配置文件的过时页面建立链接。来自这些页面的链接被认为比来自最近发布的没有自己的任何反向链接的页面的链接具有更大的价值。

另一方面，一个新发布的页面最终可能会积累一些高质量的链接。因此，来自此类页面的链接实际上可能会随着时间的推移而增加价值。

因此，总体策略是尝试与随着时间的推移很可能获得反向链接的突出页面建立联系，而不是专门寻找具有强大反向链接配置文件的旧页面。

网站权威- 称为“网站权威”的 SEO 概念描述了特定域的整体“强度”。在这种情况下，强度指的是域在搜索引擎结果页面 (SERP) 中排名靠前并将其“链接汁”分散到其他网站的潜力。

可悲的是，谷歌员工一直否认存在任何类型的全系统网站权限指标。但是许多 SEO 专业人士认为这是非常理性的，他们认为纽约时报的链接应该比邻居网站的链接更有价值。

2. 关联

考虑为您的咖啡博客写一篇关于您喜欢的咖啡研磨机的评论。最后，您的两个朋友决定链接到它。第一个来自他们关于“10 个最佳咖啡食谱”的帖子，而第二个来自他们关于“10 个省钱秘诀”的文章。

如果这些页面具有相同的权限，谷歌会认为它们中的哪个页面投了更强的一票？

似乎感觉到您更愿意从美食家那里寻求咖啡建议，而不是个人理财专家。

SEO 专家声称网站也受相关性影响。在 Google 的“搜索工作原理”页面上确实有一些支持信息：

如果页面上有关于该主题的其他知名网站的链接，则可以肯定地表明该内容质量很高。

这表明您应该专注于从以某种方式连接到您自己的网站获取链接，而不是追求每一个出现的链接机会。

3. 锚文本

如果您不熟悉术语“锚文本”，它指的是可以单击以打开指向另一个页面的链接的文本部分。锚文本中使用的词有可能影响搜索引擎对链接网站的排名。 1998 年，一些网络浏览器提供了在点击之前显示超链接工具的选项。

那么，您不应该感到震惊，因为 Google 查看锚文本中的术语来确定引用页面应该为哪些关键字排名。

那么在创建链接时如何充分利用锚文本呢？

你没有；那是真实的。但是，您越是尝试管理哪些网站链接到您并将所有“正确的术语”打包到反向链接的锚文本中，Google 就越有可能惩罚您。

此外，对于大多数白帽链接构建技术，您只能限制甚至无法控制您的锚文本，这只会防止您无意中搬起石头砸自己的脚。

4. Nofollow 与关注

当链接具有“nofollow”属性时，Google 会被告知连接的网站不想支持被引用的页面。

谷歌过去在计算排名时会忽略“nofollowed link”投票。然后，在 2019 年，他们切换到提示模型，现在允许一些“nofollowed”链接对您的搜索排名产生影响。

建立“已关注”链接通常是个好主意，因为这些是预期会投票的链接。但是如果你能够从一个相关的、高权威的页面获得一个 nofollowed 链接，你一定要利用这个机会。

维基百科是一个很好的例子，所有出站链接都是 nofollowed。许多 SEO 认为谷歌高度重视这些链接，因为从维基百科获取链接非常困难。

5. 放置

谷歌关于“合理的冲浪者”的专利描述了一个链接的授权传输如何受到它被点击的可能性的影响。链接在页面上的位置是影响其点击率 (CTR) 的少数几个因素之一。

假设一个网页包含三个部分：内容、侧边栏和页脚。由于读者主要关注内容块，因此内容中的链接通常会获得更多点击。

链接在页面上的位置会影响点击它的人数 (CTR)。例如，读者更有可能点击文章开头的链接，而不是接近结尾的链接。

最后，页面上的链接越多，它们争夺点击的次数就越多，结果，授予其他页面的权限就越少。

大多数白帽链接构建策略让您几乎无法控制链接的放置位置，就像锚文本一样。如果您正在为另一个博客写客座文章，您一定要努力让读者点击您的链接。除了为您带来一些一流的引荐流量外，它还将提高链接的 SEO 价值。

6. 目的地

在开发指向您网站的链接时，您可以将链接指向三个地方：

• 你的主页
• 您可以链接到的资产
• 谷歌排名真正必要的页面

此外，您需要高排名的页面通常是最难获得链接的。这是因为人们更喜欢链接到教育页面而不是商业页面，因为他们的受众更有可能在商业页面上花钱。

因此，SEO 中最常被问到的问题是：

“如何对枯燥的页面进行排名？”

虽然这个问题没有一个正确答案，但每个人都同意应该使用内部链接来提高“沉闷页面”的评级。

换句话说，建立尽可能多的链接到您的可链接资产，然后使用内部链接将所有“链接汁”引导到您真正想要排名的网站。

此外，请记住位置、相关性和锚文本都是影响内部链接价值的元素。

链接建设策略

有无数种方法可以获取链接。最适合你的策略将取决于你所拥有的工具和你所从事的行业。有时你需要在更成熟和竞争激烈的行业中非常积极地开发链接，你可能会发现获得这些链接更具挑战性.另一方面，其他行业（通常是较新且发展迅速的行业）有很多机会与博主互动并建立社区。鉴于此，一些链接构建策略通常适用于所有类型的网站。

基于内容的链接建设

主要原则是您创建用于尝试获取链接的资产。这采用内容的形式，可能包含以下内容：

• 资料图
• 来宾帖子
• 链接诱饵
• 比赛
• 影片
• 赞助
• 博客

创建这些资产时，请记住您希望其他网站连接到它们，因为它们引人入胜、有趣或相关。然后你与他们取得联系，努力与他们建立联系。您希望最终达到不需要请求获得的每个链接的地步。相反，您应该能够将材料分发给一组选定的重要社区影响者，他们将代表您推广它。实现这一目标可能需要一段时间，并且需要对一流材料进行大量投资，但这绝对是可行的。

客座博客

联系其他网站并要求他们将您的部分文章发布到他们的博客上的过程称为访客博客。虽然使用高质量的材料获取链接经常是成功的，但谷歌已经通过使用低质量的内容和过度优化的锚文本来打击利用这种策略的广告商。

随着客座博客成为一种更受欢迎的策略，它也变得更加自动化，并且帖子的质量显着下降。谷歌注意到了。谷歌垃圾网页团队前负责人马特·卡茨 (Matt Cutts)在 2014 年的一篇文章中表示，我们可以“插上叉子：客座博客已经完成” ；这在今天仍然适用。如果您大规模制作材料并将其作为客座帖子大规模投放，那么您不太可能获得长期成功。

同时，专注于质量并给自己足够的时间为目标受众经常访问的外部网站创建内容是有益的。如果您以这种方式执行访客博客，好处可能会超出链接本身，并且可能包括品牌知名度和网站点击率等内容。

失效链接建设

Internet 上有许多损坏的链接。不幸的是，这些损坏的链接经常出现在重要的优秀页面上。 “损坏的链接构建”这一非常普遍的做法背后的想法是通过为网站管理员提供更好的链接替代方案来帮助他们修复损坏的链接。

虽然细节可能会发生变化，但基本过程如下：

1. 查找链接到损坏页面的网站。
2. 查找现有页面或创建新内容以替换损坏的链接。
3. 进行外展以说服所有者用您的链接替换损坏的链接。

这是一个例子。您希望增加指向您的乳品检测业务的科学资源页面的反向链接数量。附近的一所大学有一个关于乳制品资源的旧网站，但许多链接都已损坏。您礼貌地与网站管理员联系，提醒他们注意断开的链接，并慷慨地提供您更新的和相关的资源作为替代。之后，大学的网站管理员会链接到您的乳制品资源页面。

链接回收

链接回收技术与断开的链接构建略有不同，因为它涉及修复或“回收”以前指向您的网站或指向它但不提供任何 SEO 好处的链接。

链接回收策略有多种形式。

404页

您网站上的链接指向不再存在的页面。查找这些的有用资源是 Link Explorer。 （使用“首页”过滤器搜索 404 并排序）。这些链接可以进行 301 重定向，由您修复，或者可以要求网站管理员修改链接。

要在有价值的 404 页面上找到最坏的链接：

1. 访问链接资源管理器
2. 登录后，转到首页功能。
3. 转到您要学习的网站。请仅选择“根域”指标。
4. 状态代码应设置为“4xx - 损坏”。
5. 指向每个页面的损坏链接的数量现在将与网站上排名前 404 的页面一起列出。
6. 要查看指向每个 URL 的所有损坏链接，请单击每个 URL 旁边的“查看链接”搜索图标。

非链接品牌提及

在没有任何链接的情况下查找有关您网站的文章可能很常见且很简单。给作者发一封简单的电子邮件通常就足以获得联系。借助Google Alerts和mention.net等工具，查找提及变得容易。

非链接图像

您可以经常找到显示您的图像的网站，而无需提供任何信用。这是获得链接而不是提交版权或 DMCA 删除通知的好机会。

为此，您需要与使用该图片的网站取得联系，询问他们是否愿意为您提供信用链接以换取他们的使用。

要查找使用过您的图片的其他网站，请使用Google 反向图片搜索。

这些只是您可以使用的众多链接构建策略中的一小部分。当然，您采用的具体策略将取决于您的时间限制、创造力、受众和专业。

 

反向链接工具

因为反向链接比任何其他元素都更重要，所以您需要反向链接工具才能成功地自动化该过程。这里有一些：

1. SE排名

SE 排名是一种 SEO 软件工具，它使您能够创建高效的 SEO 和营销计划，帮助您对网站进行排名并通过自然流量吸引更多客户。

网站审核、关键字研究和建议、反向链接检查器、反向链接监控器、关键字排名跟踪器、反向链接检查器和页面检查器只是反向链接工具 SE Ranking 提供的一些功能。

它帮助您组织或过滤所有反向链接并根据 SEO 标准分析它们。

他们的定价从每月 31 美元到 150 美元不等。您还可以选择自定义计划，您可以在其中列出贵公司需要的服务并估算成本。

2. Ahrefs

最有效的反向链接工具之一是Ahrefs ，它以每分钟 410 万页的速度分析您网站的所有反向链接。当然，这对于反向链接工具来说太快了，但它可以帮助您通过其全面的 SEO 功能成功评估和增强您的网站。

他们提供的功能包括反向链接跟踪、网站审计、站点浏览器、排名跟踪器和内容浏览器。通过协助他们将其网站置于首位，它为全球所有客户提供了超值功能。

Ahrefs 的定价结构从每月 99 美元到每月 999 美元不等，如果您选择年度订阅，您将免费获得两个月。

3. 塞姆拉什

Semrush是一个全面的 SEO 工具箱，有助于反向链接优化、分析和管理。通过使用搜索引擎优化、内容营销、关键字研究、反向链接跟踪和社交媒体营销，它可以帮助您从高效的在线营销中获得可量化的结果。

凭借其全面高效的 SEO 工具和工作流程，Semrush 是一种有助于自然流量增长的反向链接工具。使用该软件，您可以访问来自 130 多个国家/地区的超过 2000 万个关键字。

为了让您获得最适合您需求的计划，他们为不同的企业提供了不同的价格计划。他们每月的费用从 119 美元到 449 美元不等。

4. 猎人

亨特可以支持有机业务增长。这是一种很好的方法，可以让您自己了解并找到对您的公司很重要的人的电子邮件地址。它还可以帮助您识别对您公司的电子邮件地址重要的人。

Hunter 提供域搜索、电子邮件查找器、电子邮件验证和作者查找器等功能，并在潜在客户中发挥着至关重要的作用。

他们的入门级定价从每月 49 美元起，企业计划的价格最高为每月 399 美元。

5. 认知搜索引擎优化

全球的企业都可以从CognitiveSEO 获得 SEO 工具，这也提出了一个有效的 SEO 计划，自然有助于企业增加网站流量。它为众多行业的各种公司提供了帮助。

凭借内容优化、网站审计、反向链接分析、惩罚恢复、排名跟踪器、SEO 仪表板、营销报告和 SEO API 等功能，CognitiveSEO 是企业可能永远需要的唯一 SEO 工具包。

他们的起价为每月 129.99 美元，构建起来相当简单，而且他们还提供可根据您的特定业务需求量身定制的业务计划。

这些反向链接工具使创建反向链接的过程自动化变得简单，为您的公司选择最好的工具将取决于您所在的业务部门以及您的预算。

结论

通过利用所有可用的策略，您可以增加有机网站流量、建立您的品牌并促进与目标市场和客户的关系。

为了增加您的网站排名更高的机会，请确保为您的受众提供高质量的内容。反向链接对公司网站有好处，可以在搜索引擎上获得更高的评级。